Bienvenidos a la edición de noticias. ¿Quién gobierna tu IA?La IA ya está entrando en marketing, seguridad, datos y operaciones. La pregunta no es si usarla, sino quién la controla y cómo se mide su impacto.
Buenas, comunidad. Llegamos con una nueva edición para empresarios y líderes que quieren entender la IA sin humo y con foco real en negocio. Esta semana la idea es clara: la IA empresarial entra en fase de control. ChatGPT Ads empieza a tomar forma, los agentes necesitan gobierno, la ciberseguridad se refuerza con IA y las empresas empiezan a mirar con más atención sus costes, proveedores e infraestructura. Porque ya no basta con probar herramientas. Cuando la IA toca marketing, seguridad, datos y operaciones, toca medirla, gobernarla y decidir bien dónde aporta valor. Vamos con lo importante. Índice:
La publicidad en ChatGPT ya ha empezado
La publicidad en ChatGPT ya no es una idea lejana. Ya se está probando, ya tiene infraestructura beta y en Evolupedia estamos entre los primeros en seguirla desde dentro. Y esto cambia bastante el tablero. Porque no hablamos solo de “poner anuncios en otra plataforma”. Hablamos de publicidad dentro de conversaciones donde el usuario está preguntando, comparando, filtrando opciones y tomando decisiones con ayuda de una inteligencia artificial. En esta edición te cuento qué está pasando con Ads Manager Beta, qué métricas empiezan a aparecer, cómo se plantea la medición de conversiones, qué mercados ya están activos y por qué ChatGPT Ads puede convertirse en una nueva capa del paid media. Sin humo. Sin prometer campañas mágicas. Y sin venderte que vas a hacerte rico antes del café. Vamos al lío. Palantir: cómo gobernar agentes de IA en entornos reales
Palantir ha puesto el foco en una brecha clave: los agentes de IA pueden funcionar muy bien en entornos controlados, pero fallar en contextos empresariales reales si no tienen gobierno, controles y supervisión adecuados. La idea principal es clara: para desplegar agentes en la empresa no basta con medir si responden bien. Hay que evaluar su rendimiento, seguridad, fiabilidad, límites de actuación y capacidad para recuperarse cuando algo no sale como debería. Palantir plantea dos capas de gobernanza. La primera son los controles: autorización, ejecución limitada, pruebas, evaluación, observabilidad y mecanismos a prueba de fallos. La segunda son los flujos de trabajo: cómo colaboran humanos y agentes, cómo se supervisan las decisiones y cómo se gestiona el ciclo de vida de estos sistemas. Por qué importa:
IBM y OpenAI llevan la IA a la ciberseguridad empresarialIBM ha anunciado una alianza con OpenAI para integrar capacidades avanzadas de IA en flujos de trabajo de ciberseguridad empresarial. El objetivo es ayudar a las organizaciones a responder mejor ante amenazas cada vez más rápidas y sofisticadas. La noticia es relevante porque lleva la IA generativa a uno de los terrenos más críticos para cualquier empresa: seguridad, respuesta a incidentes y protección de infraestructura digital. Por qué importa: Las empresas no solo tendrán que usar IA para trabajar más rápido, sino también para defenderse mejor. IBM: la nueva batalla por el control de la infraestructura de IA
IBM, junto con Oxford Economics, ha encuestado a 1.000 altos ejecutivos para analizar cómo las empresas están gestionando su infraestructura de IA y cómo esas decisiones impactan en resiliencia, rendimiento y costes. El dato más llamativo es que muchas organizaciones no tienen una visión clara de su propio ecosistema de IA. Solo el 9% de los ejecutivos afirma entender completamente sus proveedores, modelos y dependencias de infraestructura. El informe también señala una tensión importante: las empresas quieren flexibilidad, pero pocas la tienen. El 71% reconoce que cambiar hoy de proveedor o modelo principal de IA sería difícil. Aun así, el 72% estaría dispuesto a asumir un 20% más de costes para trabajar con varios proveedores y ganar flexibilidad estratégica. Por qué importa: La lectura es clara: la soberanía de la IA ya no es solo un tema técnico. Empieza a ser una prioridad de dirección.
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